Cuando el dinero sobra…hay para cerveza y maquillaje


A pesar de que el año pasado los precios sólo subieron 0.41% y la inflación se reportó como una de las más bajas en 45 años, las familias fueron cautelosas en sus gastos

La difícil situación económica ha obligado a las familias a buscar estrategias de ahorro. Ya no basta con estirar el dinero para que alcance. Hoy hacemos compras más planeadas, buscamos ofertas y hasta intercambiamos puntos por productos.

¿Pero, en qué gastamos cuando nos sobra un dinerito? En maquillaje, cervezas, helado, bebidas energéticas y alimento para mascotas, según una investigación de mercado de la agencia Kantar Worldpanel.

A pesar de que año no cerró tan mal y registró una inflación de 2.13% (lo que representa la cifra más baja en 45 años, desde que el Inegi la registra), los hogares mexicanos prefirieron ser más conservadores en su forma de gastar, y eso que los precios subieron 0.41% en promedio.

En los últimos años, el destino del gasto se ha modificado. Los hogares empiezan a ser más indulgentes, se consienten, y buscan ofertas para poder adquirir cosas que compensen el sentido de carencia, como cervezas, maquillaje, helados, bebidas energéticas y alimento para mascotas.

La tendencia de comprar durante las promociones también ha aumentado: de 9.7% a 10.7%. Y ¿qué se compra en las ofertas? Alimentos y objetos que ayuden al cuidado del hogar, según el estudio.

La agencia Kantar Worldpanel indica que las familias mexicanas están realizano compras más planeadas, han incrementado el gasto (5.1%) pero en artículos duraderos como electrónicos, ropa, calzado, y van menos al súper (disminuyeron en 2.5% sus viajes al centro comercial).

Otro elemento que refleja la forma de comprar en los hogares mexicanos es el lugar en donde adquieren sus productos. El estudio reporta que la mayor parte de las compras se realiza en tiendas de club de precios, bodegas y de conveniencia (los mini súper de las esquinas); incluso, el crecimiento de éstas se reporta en 39.1%.

En cambio, los lugares tradicionales de compra como los súpers han registrado una pérdida de 1.6%. Y el tipo de venta de persona a persona está ganando terreno.

“El crecimiento del consumo sigue frenado, pero los hogares comienzan a darse pequeños gustos. Las compras empiezan a ser más planeadas, con lo que se llevan los hogares carritos más llenos y esto se refleja en menos viajes de compra”, explicó Fabián Ghirardelly Country, manager de Kantar Worldpanel México.

Y a pesar de las estrategias que cada familia pone en marcha para ahorrar un poco más y darse sus “gustitos”, existe la percepción de que ese año será difícil por la baja en los precios del petróleo, por el tipo de cambio frente al dólar y porque los organismos internacionales aún tienen pronósticos muy conservadores sobre el crecimiento económico de México.

Sobre Kantar Worldpanel México

Es una agencia de investigación de mercados que basa todos sus estudios en un panel de 8,500 hogares que representan al 97% de la población urbana del país. Monitorean semanalmente las compras de más de 70 categorías de productos de consumo masivo.

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Fabiola Guarneros

About Fabiola Guarneros

Apasionada del periodismo, soñadora y tiene fe en el ser humano, pues considera que aún es capaz de hacer cosas que lo ennoblezcan. Para ella, las calles son el museo más grande del arte objeto, por eso gusta de caminarlas y fotografiarlas.
Lleva 24 años como periodista, inició en El Universal como reportera de diversas fuentes de información, donde permaneció 14 años. Ha hecho coberturas internacionales para el citado periódico, para Excélsior y Excélsior TV, como las visitas de los papas Juan Pablo II y Francisco a Cuba.
Actualmente es Subdirectora Editorial en Excélsior y tiene una columna los domingos llamada “Mensaje Directo”. Colabora también en la Barra de Opinión de TVAzteca.
Ha sido galardonada con el Premio Nacional Juvenil de Periodismo en 1992 en el género Entrevista; con la Presea Paulo VI, en 1996, que otorga el Episcopado Mexicano por la cobertura religiosa; y el Premio Nacional de Periodismo del Club de Periodistas de México por su programa de Entre Mujeres La Entrevista, de Excélsior TV, con Jessica Pacheco y Yazmín Jalil.