2016 será un dulce pastel

Rosa Cuarzo y Azul Serenidad son el antídoto a las tensiones y la dupla que inspirará al mundo del diseño, el arte y la moda según Pantone

MAX MARA

Por Jessica Pacheco

Afortunadamente el año del Marsala (un tono rojizo terroso que a nadie venía bien) terminó, y Pantone anunció que el Rosa Cuarzo (Pantone 13-1520) y Azul Serenidad (Pantone 15-3919) serán los que marquen 2016 en todos los ámbitos que tienen que ver con el color. En pocas palabras, todos los ámbitos de nuestra vida.

Pero, ¿por qué es tan relevante un anuncio que se relaciona con algo aparentemente banal? Resulta que esta empresa estadounidense, fundada en 1962 en Nueva Jersey, a través de su Pantone Colour Institute, determina a través de su Informe anual cuáles serán los colores que durante el año que inicia se convertirán en la guía de diferentes industrias. Muy lejano a un dilema esotérico o del gusto de los directivos, la decisión se toma después de realizar análisis sociales, políticos, culturales, económicos y, sí, de la energía de los colores, para tener un panorama de la evolución de la sociedad en general y los hechos que marcaron la historia reciente, así como las necesidades de este mundo.

Los factores se evalúan junto con un comité internacional de aproximadamente 40 expertos, quienes toman en cuenta desde las películas que han roto taquillas hasta los conflictos bélicos para determinar la gama de colores que impactará el mercado, de acuerdo a lo que los consumidores necesiten de manera inconsciente.

Por ejemplo, en 2012 el color fue Tangerine (un mandarina brillante), ya que Estados Unidos se encontraba en recesión y según Carola Seybold, directora de Pantone Europa, el mundo necesitaba “ánimo e impulso”. Para 2013 la situación había mejorado y tocó el turno al Esmeralda, un tono que remite a la piedra preciosa y al glamour. “La gente empezaba a tener más dinero y quería gastarlo, así que quisimos dar una idea de lujo“, recuerda Carola.

No sólo los diseñadores de interiores o moda se preocupan por esta decisión. Los expertos en marketing que diseñan las campañas de infinidad de productos de consumo masivo, así como empaques de cereales, artículos de limpieza o bien portadas de libros y discos tienen la influencia de Pantone. Por supuesto, el anuncio se da con anterioridad a los sectores más importantes, a fin de que preparen sus lanzamientos con los lineamientos cromáticos. Los mortales nos enteramos hasta el mes de noviembre del año previo.

Para este ciclo, por primera vez, se han elegido dos tonos como sobresalientes, en lugar de uno. Según Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del PCI, lo que se requiere después de 2015 es “dar paz interior gracias a la tranquilidad que transmite. También pretende jugar con la dualidad y liberarse de prejuicios para poder avanzar hacia la igualdad de géneros”. 

Contrarrestar el estrés, eliminar estereotipos y creer en la dualidad del individuo son sólo algunos objetivos de este mensaje que da la firma con su elección, por lo que este 2016 recibirá la energía de dos tonos que transmiten balance, calma, bienestar, compatibilidad y tranquilidad. Esperemos que así como el año pasado no nos vino tan bien (ya lo comenté, el Marsala nunca va bien) éste que inicia de igual forma se direccione con la vibra del rosa y azul –yo diría- pastel.

¡Es más que obvio que este mundo lo pide a gritos! Si deseas entrar en el estilo relax de Pantone, aquí te dejamos una serie de accesorios y objetos que te ayudarán con ese cometido.

 

 

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